Esta es una de las claves que definen a la red social. Por lo tanto, considera que cada vídeo que subas debe, como mínimo, tener una clara orientación a la interacción. En TikTok no hay lugar para el corporativismo, ni tampoco para comunicaciones unidireccionales.
A diferencia de otros canales, en los que prima la calidad y la utilización de líneas de producción profesionales, en este social media, la diversión y el escaso sentido del ridículo son lo que más cuentan. Por tanto, no lo olvides en tu planificación previa.Los hahstags no son un invento de este social media, pero desde luego juegan un papel clave. Es vital crear propios de marca, pero también lo es hacer un análisis de las tendencias para ponerlas en marcha asociándolas a tus contenidos propios.
Definido el target al que vas a alcanzar, el tono de la marca y considerando las variables antes señaladas, tu hoja de ruta de producción del contenido debe tener siempre en mente que lo que estás creando debe ser divertido, adaptado al tipo de red y sobre todo, que permita la interacción de la audiencia.En cuanto a la hoja de ruta de publicación de contenidos en TikTok debería incluir al menos una fila dedicada a los hashtags a utilizar en cada uno de ellos.Como a veces un ejemplo vale más que mil teorías, queríamos mostrarte un caso de éxito de una marca que quizás a primera vista no pareciese tener una necesidad incipiente por dicho nicho de TikTok. Hablamos de Guess. Al fin y al cabo, es una marca de moda que tiene un target general que no coincide exactamente con el de la generación Z (aunque la misma sí pueda formar parte del público objetivo en menor medida).La marca decidió apostar por una comunicación fácil, directa y que interpelaba directamente al público. El mensaje fue: “Ready for your close up? Show us how you style your denim. Transform your outfit from a mess to best-dressed! All you need is denim” (¿Listo para el primer plano? Muéstranos cómo luces tu jeans. Transforma tu look desde el desorden al mejor vestido. Todo lo que necesitas son vaqueros).Utilizaron el hashtag #InMyDenim para este reto al tiempo que iban creando uno de marca propio como el que aún actualmente utilizan #LoveGUESS. Con todo ello, consiguieron gracias a ese challenge un total de 52 millones de visualizaciones.
